湖南人在上海转载自“文化在线”：杨晖谈关于如何增强上海城市软实力
编者语：上海市湖南商会执行会长兼智库理事、上海唯众传媒股份有限公司创始人兼CEO杨晖女士发表了关于如何增强上海城市软实力的系列观点。全文转载如下如下：
上海“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确指出，到2035年要基本建成具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市，成为具有全球影响力的长三角世界级城市群的核心引领城市。城市的发展既要有筋骨肉般的硬实力，也要有体现城市精气神的软实力。随着现代经济社会的发展，软实力对城市发展的影响与作用越来越突出。
城市软实力体现的是一个城市的发展活力值，城市的高活力指标代表着一座城市具有生生不息的超强魅力和吸引力。如何增强城市软实力，提升上海发展活力值，可以从以下几个活力指标来思考。
01
进一步提升上海“人才力”活力指标
城市软实力的核心是“以人为本”， 一座城市的勃勃生机来源于人。
因此，城市的软实力要围绕“人”，服务于“人”，通过“人”来建设城市软实力，通过软实力的提升吸引更多的“人”，激发“人”的活力，满足“人”对美好生活的需求，进而让每个人自发变成城市品牌的传播者。
要提高人才密度，让上海成为全球杰出人才的首选之城，尤其要加大对青年人才的吸引。通过打造强大的城市品牌，提升在上海奋斗的年轻人的自豪感、归属感，进而对外产生人才集聚、产业集聚，引发溢出效应。
02
进一步提升政府“治理力”活力指标
提升政府的治理力，创新体制机制，持续打造高效政府是城市软实力的重要引擎，是体现城市吸引力、竞争力的重要方面。
提升政府的治理力，要实现城市数字化升级与转型，强化智慧城市建设，建立健全城市信息的数字化界面平台，提高治理效能，让城市更“聪明”。同时，通过政府治理而营造出的良好的营商环境和法治环境，也是助力提升城市形象和软实力的重要举措。
03
进一步提升上海“文化力”活力指标
海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和是上海的城市精神，开放、创新、包容是上海的城市品格。上海的城市精神和城市品格就是上海之魂，是城市文化力的内涵和核心。上海城市精神的培育和践行，是将上海建成独具竞争力的现代化国际大都市的巨大动力。因此，要找到上海独特的“精、气、神”和记忆点，以文化力挖掘和夯实上海的软实力和内在气质。
提升文化力，要梳理城市精神谱系，挖掘上海的白领文化和市民文化，强化专业、务实、诚信和契约精神，提倡创业和奋斗文化，打造上海的潮流感和未来感。让当下最年轻的一代发自内心爱上上海，爱在上海实现梦想，爱在上海生活，爱来上海打卡，爱自发传播上海。
提升文化力，要鼓励和扶持原创，要体现与众不同的文化特色，聚焦软实力，贴牢城市独有的文化标签。我们提到重庆，会想到火锅；提到米兰，会想到时装；提到青岛，会想到啤酒。那么提到上海，我们会想到什么，值得做定位思考。这个标签要做到既是文化的，也是产业的。
提升文化力，要和当下紧密结合，更要站在未来规划现在。文化既在传承，也在发展，要有迭代和升级的能力。除了上海已有的文化优势，上海能不能成为Z世代喜欢的动漫之都、电竞之都、体验之都、活力之都和网红城市？扩大城市的文化半径，提高上海在当下年轻人心目中的竞争力和好感度，都是未来需要认真规划的。上海，要“Z起来”！
提升文化力，要加强高科技的率先应用，为红色文化资源赋能。要运用跨界思维和网络思维，用当下年轻人喜欢的方式来表现上海的魅力，将上海的红色基因发扬光大，让红色路线成为年轻人心目中的打卡圣地，将红色文化薪火相传。
04
提升上海城市品牌“传播力”活力指标
城市品牌作为一种公共品牌，具有很强的社会属性。打造城市品牌，做好城市营销，讲好上海故事，是提升传播力非常重要的途径。要通过提升传播力，传播上海城市形象，弘扬上海的城市精神和城市品格。
城市品牌传播力的提升要从对内传播和对外传播两个维度入手。城市品牌传播力的理念必须被“家人”广泛接受，生活在上海的市民、新上海“家人”的认可和支持是城市品牌推广成功的根基。同时，在传播上要运用统战思维，结交更多朋友，让生活在上海的外地居民和每一位来上海的旅行者都成为传播上海城市精神的“小喇叭”和“宣传队”。
对内传播要创新语态，要打破次元壁、要出圈、要有爆款。上海应该有一句易于传播的、可以让全世界都听得懂的标语，这是传播的基础和锚点。如何将上海“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的城市精神和“开放、创新、包容”的城市品格“翻译”成大家可接受的话语，值得花功夫。
上海应该有一支有温度、接地气的，真正能代表上海的城市宣传片，它充满人情味和温度感，人们看到它就看到了上海人的样子，看到它就闻到了上海的味道，通过它让所有人达成与这座城市的共情。以B站为例，它仅仅凭借“后浪”和“高中生演讲”两支宣传片和“2020最美的夜”一台跨年晚会就成功出圈，值得我们借鉴和思考。
作者简介
杨晖
上海市湖南商会执行会长、上海唯众传媒股份有限公司创始人兼CEO。北京师范大学广播电视艺术学博士，资深媒体人。多年来致力于传媒创新实践和创新管理研究，擅长媒介战略管理和品牌运营管理，是国内内容产业的领军人物之一。她带领唯众传媒创办了中央电视台《开讲啦》《网络春晚》，东方卫视、第一财经访谈类脱口秀《波士堂》，湖南卫视《我是未来》，腾讯视频《心动的信号》等40余档原创优质电视、网络节目。
现任上海市政协委员、上海市妇联兼职副主席、上海市新的社会阶层联谊会副会长、新沪商联合会轮值主席，曾荣获“全国三八红旗手”“上海市三八红旗手标兵”“全国德艺双馨电视工作者”等称号，入选“2020年度全国广播电视和网络视听行业领军人才”“2019中国十大品牌女性”“2017年度最值得关注的女性创业者TOP30”等。
