湖南人在上海网站 12月27日转载 《影视产业观察》采访文章，原标题：唯众传媒杨晖：十五年行稳致远，不做红海跟风者
财经节目《波士堂》在12年中访问了超过500位的商界大咖；国内首档青年电视公开课《开讲啦》刚刚过完9岁生日；今年热播的《心动的信号》第四季依然延续着“国产恋综天花板”的口碑，继2020、2021之后，2022年央视网络春晚正在如火如荼的筹备之中，而这些在综艺市场“超长待机”的节目背后，都拥有一个共同的制作方——唯众传媒。
2021年，是唯众传媒成立的第15个年头。15年间，从推出第一个原创节目品牌《波士堂》，到成功打造百余档节目；从在电视领域独树一帜，到在网综、晚会和直播电商内容领域全面开花、引领潮流，唯众传媒走出了一条与众不同的创新之路。
近日，影视产业观察专访了唯众传媒创始人、CEO杨晖，听她娓娓道来15年创业的心路历程和经验之谈。
坚持原创
让有意义的内容有意思
在创立唯众传媒之前，杨晖曾经是一位在湖南电视台工作了11年的资深制作人，成功创办了《新青年》《岳麓书院千年论坛》《男孩女孩》《谁是英雄》等电视节目。
2003年，对于湖南电视台来说，青春、娱乐的大潮悄然来袭，但与此同时，在一批娱乐性较强的内容中，如《新青年》这类具有文化气质的节目也逐渐变得不那么主流。这样一种转变，给杨晖带来了一定冲击，也让她有了重新思考再出发的契机。
“一直埋头拉了11年的车，没有太多的机会抬头看路，也许这就是一个机会。”杨晖说道，“当时市场上的民营制作公司屈指可数，但我一直在想，在内容这个部分，我们也许能有更多的创造力。”
2006年，在辞去湖南卫视节目中心副主任的职位两年后，杨晖在上海创立了唯众传媒，并成功孵化了第一档原创财经类节目《波士堂》。现在回头看自己17年前离开体制这个选择，杨晖用“无知无畏”四个字来形容，但她也肯定地表示：“如果再让我选择一次，我还是会做同样的选择。”
在唯众传媒成立之初，支撑着公司稳健发展的，有几个不变的原则。
其一就是建立了“把用户放在第一位”的理念。与很多公司从海外节目模式开始挖掘创意不同，唯众更偏向直接从观众需求出发寻找创意点，而这更多的是源于《新青年》这档节目给杨晖带来的影响。在她看来，当时做《新青年》多多少少代表了作为70后的自己对当年那代“年轻人”的认知，而在创业时，这种抓住当下“年轻人”的精神自然也延续到了唯众第一个电视节目产品《波士堂》里。
“如果说《新青年》是给70后的节目，那么我觉得《波士堂》就是送给80后的，《开讲啦》则是做给90后的。”杨晖说道，“在做节目的时候，最能给你带来灵感的，就是洞察用户真正的需求。”
其二是将原创和持续创新的能力当作公司在内容生产过程中的重点。在竞争激烈且一度依赖模式引进的中国电视行业，唯众对原创的坚持可谓是独特的少数派。
在杨晖看来，市场上做娱乐节目的公司非常多，并不少唯众一家，所以她非常希望唯众能做一些与众不同的内容，来满足用户日渐多元的需求。而在这一原则的引导下，唯众先后推出了《波士堂》《开讲啦》《老妈驾到》《我是未来》等原创节目，从财经、文化、职场、新知、科技等领域出发，开发有价值的内容，凭借着一批具有“唯众气质”的原创节目闯出了一片属于自己的天地。
第三，唯众也非常擅长把垂直细化的内容和娱乐打通，用杨晖的话来说就是，“唯众有一个比较厉害的长处，就是比较擅长把有意义的东西变得有意思。”如《开讲啦》中，来自各个行业的大师们用个性化、生活化的语言，解答普及所在领域各种晦涩难懂的知识；原创科技秀《我是未来》采取了“科技”与“轻综艺”相结合的做法，向观众展示高科技带来的奇观体验，让科学变得“有意思”。
“在我心里一直有一种追求，就是希望唯众做的所有的产品，都能够以精神之光点亮人心。”杨晖强调，而当一档节目能够给千千万万年轻人带来正向的引领，那它所带来的社会价值和影响力，将远远超过它的经济价值。
积极探索
唯众紧紧抓住了时代脉搏
在一步一个脚印坚持的基础上，杨晖也始终带领唯众的团队去探寻内容产业的不同“风口”。
近两年，职场相关题材的节目，开始成为荧屏上的热点。最近，唯众传媒制作的职场观察真人秀《了不起的打工人》即将在优酷和一线卫视上线播出，节目通过观察留学生的求职过程，展现95后、00后真实的职场状态，引发年轻人对自身职业规划的高度关注和思考。
唯众能够又一次站在了“风口”之上，源于其此前多年的积累与沉淀。成立15年来，唯众一直关注职场这一垂直领域，推出过一系列节目，例如2007年，唯众推出国内首档轻喜剧职场脱口秀节目《上班这点事》，将员工邀请到演播室尽情吐槽老总，深受都市白领的喜爱；2009年，唯众与东方卫视联合打造的真人创业选秀节目《我为创业狂》，为年轻人提供真金白银的创业基金；2013年，唯众与东南卫视联合制作创业真人秀《爱拼才会赢》，让创业者站在聚光灯下成为“主角”，为资本与项目架起沟通合作的桥梁；2018年，由唯众制作的国内首档职场观察类真人秀《老总来了》，为职场题材综艺带来全新的升级。正如杨晖所说：“这一系列IP的积累其实是公司在精准洞察用户需求后的顺势而为。”
与此同时，在电视平台之外，唯众在互联网内容产品上的布局和探索也早早开始。
作为国内最早“触网”的内容公司，唯众早在2009年就开始尝试互联网内容的生产，策划制作的《互联网的百万富翁》开在线答题节目先河。而在视频网站刚刚开始崛起，需要大量自制内容的时候，唯众就成为了第一批自制网综的内容供应商。2014年，唯众传媒为腾讯视频制作的《你正常吗》取得了骄人的流量和口碑；2016年唯众与优酷共同制作的《暴走法条君》用轻娱乐化的手段俘获大批90后受众。
2018年，网综迎来全面升级的“大片时代”，从偶像选秀到街舞、说唱，可谓爆款迭出。但相比做大投入的内容公司，唯众从自身的优势出发，更聚焦于一些垂直品类的内容布局上。公司制作了腾讯视频出品的《心动的信号》这一恋爱综艺，聚焦年轻人的恋爱社交，在国内综艺市场开创了恋爱观察类真人秀的潮流。
在谈到《心动的信号》这档节目的制作初衷时，杨晖告诉记者：“当时在市场上，恋爱类的电视综艺风生水起，但网络这片年轻人最喜欢的土壤，却没有一档真正让年轻人喜欢的恋爱节目，所以就有了这档节目的出现。”
可能在外界看来，唯众的每一次全新探索，都打造出了气质完全不同的节目，但杨晖却立足于服务对象，找到了他们之间的联系，“一个年轻人，通过《波士堂》找到了工作上的偶像，通过《开讲啦》找到了坚持做一些事情的勇气和力量，那么接下来，他对生活也会有自己的态度和想法，而恋爱可能就是年轻人最绕不开的一件事情。从我们服务的对象来说，这些节目的推出就是一个水到渠成的事情。”
勇于跨界
一切皆是内容
成立以来，唯众手握多档头部内容IP，但其始终对市场环境保持敏锐的洞察力，不断以新的面貌出现在大众面前。近年来，媒体融合加速发展，在这种形势下，唯众立足当下新媒体环境需求，不断探索融媒体产品，加强多屏互动，用创新回应时代呼唤。
2017年的除夕夜，央视网出品、唯众传媒制作的伴随式融媒体视频互动节目《@春晚》上线，节目将春晚表演嘉宾邀请到演播室，给网友送上新年祝福，聊一聊和春节有关的风俗习惯，让春晚有了新“看”法。作为一个全媒体直播产品，《@春晚》将优质电视内容与互联网基因相结合，连续四年在年轻群体中进一步开发了“春晚”这个超级IP的网络价值。
《@春晚》的成功，让唯众在融媒体产品的打造上打开了局面。此后，唯众将此前服务于视频网站的制作经验、对年轻用户的洞察和理解以及对央视平台属性的理解进行有机结合，制作了央视网出品的2020年和2021年央视网络春晚，晚会用贴近年轻人日常生活的内容，打造线上线下全民互动氛围，牢牢掌握住了“Z世代”的收视密码，成功将网晚打造为央视最懂年轻人的晚会。
在2021年网络春晚上，平均年龄74.5岁的清华老年合唱团演唱的《少年》刷爆了全网，成为这台以年轻人为主题的晚会中最火爆的节目，老人们在舞台上尽情展现出朝气蓬勃的风采与活力，意气风发的姿态让观众看到了青春的另一种表达。
在大型晚会之外，唯众也发挥自身的内容优势和直播经验，进军电商直播领域。早在2018年，唯众传媒就与阿里展开深度合作，是对电商直播行业探索最早的一批内容公司。2020年以来，唯众传媒在电商领域更是动作频频，打造了诸如“上海时装周云上开幕大秀”、“烈儿宝藏奇幻夜”、“天猫云端动漫嘉年华”等系列活动。这些活动将综艺等泛娱乐内容作为直播的支点，在内容与品牌之间找到了平衡点，为行业贡献了综艺、秀与直播电商出色结合的多例范本，也为制作公司跨界电商直播提供了新思路。
作为一家已经在综艺领域深耕多年的制作公司，唯众将电商直播作为一个重点业务板块，无疑是一个大胆又充满冒险的做法。但在杨晖看来，当下直播、电商、网购，都已经成为年轻人生活中不可缺少的生活方式，而打造年轻人更喜欢的直播内容，为客户实现他们与年轻人之间的连接，是很自然的一个做法。
如今，以内容为基础，唯众积极撬动线上和线下，为各行各业赋能。对于唯众的未来，杨晖给它的定位是一家基于优质内容的全媒体整合运营商。“用户在哪里，我们就在哪里。唯众可以为直播电商赋能，可以为展会赋能，在我的概念里，一切皆是内容。”杨晖说道。
从创立开始
公司就没想做红海里的那一个
在杨晖看来，唯众能够取得如今这些成绩的原因在于，从创立的那一刻开始，公司就没想做红海里的那一个，而是给自己一个很清晰的蓝海定位，这也是公司15年伫立潮头最核心的竞争力。
从财经类节目《波士堂》，到网综《你正常吗》、到原创科技秀《我是未来》成为科技节目的新标杆，再到国内首档恋爱头部网综《心动的信号》，唯众传媒始终对市场环境保持敏锐的洞察力和判断力。经过多年的摸索，唯众逐渐升级拥有了“大财经”、“大文化”、“新生活”和“新综艺”四大产品矩阵，建立起了自成一格的创新体系和公司品牌。“对于唯众来说，清楚自己想要什么，然后让大家看到你清晰的面目，是非常关键的。”杨晖说道。
而且，与大多数制作公司选择做纯娱乐节目不同，唯众一开始就选择了轻综艺这条路，可以说是一家“慢”公司。但在不断变化的市场环境中，唯众始终保有自己的发展空间，并不断创造更多的价值给用户。
“我想唯众15年一路走来，其实已经说明了一点，就是行稳致远。”杨晖告诉记者，“当别人很喧嚣的时候，你可能就要耐得住寂寞，当别人欢呼雀跃的时候，你可能得用匀速的奔跑姿态，走自己的路。”
在成立十五周年之际，唯众基于内容呈现的多样性和不断变化的市场环境，提出了“打造三ZHI青年喜爱的三新产品”这一全新的发展战略。所谓“三ZHI”，一是志向的志，二是智慧的智，三是品质的质；而“三新产品”即新职场、新文化、新生活产品。杨晖表示：“唯众将继续丰富台综、网综、直播以及短视频领域的产品品类。年轻人在哪儿，我们就把内容做到哪儿，并用不断创造价值为年轻用户实现赋能。”
当下的内容市场环境竞争愈发激烈，如何始终保持初心，立于市场潮头，这就要求1号位在市场环境发生变化的时候，必须迅速做出战略上的正确调整。作为唯众的当家人，杨晖认为当下内容从业者应当把握住三大关键，即正向的价值传递、市场的前瞻判断以及持续的创新能力，“这个行业变化太快了，要推动公司不断向前发展，把握住这三点非常重要。”
唯众传媒成立
成立十五年来，唯众见证了综艺市场的起伏变化。当下，综艺市场的商业模式正在经受巨大的考验，杨晖是否依然对这个行业充满希望？她表示：“我永远看好这个行业，因为用户对于内容本身的需求，是刚性的。对于专业的内容供应商来说，无论平台如何改变，无论形式怎么变化，你所要做的就是，盯着你为谁服务，并且始终做好自己。”
杨辉现在担任社会职务：上海市政协委员，上海市妇联副主席（兼职），上海市湖南商会执行会长。
